Roteiro do Vinho de São Roque contrata Diretor Executivo

Associação se projeta como indutor do turismo regional 

Durante a última reunião, o Roteiro do Vinho de São Roque anunciou para seus mais de 50 associados a contratação de Rafael Carniel como novo Diretor Executivo da Associação que congrega vinícolas, restaurantes, pousadas e entretenimento em São Roque (SP).

Leodir Ribeiro, Presidente do Roteiro, destaca que a ação faz parte de um conjunto de estratégias traçadas com a diretoria do Roteiro do Vinho, com o objetivo de projetar as ações da entidade para os próximos 10 anos. “Queremos incentivar a prática de um turismo sustentável, conectado com a população e suas demandas, bem como com o poder público e o empresariado local”.

Segundo Rafael, o principal desafio de São Roque é ampliar sua competitividade sem perder a identidade que torna o destino único. “São Roque reúne atributos raros. O Roteiro do Vinho é um dos principais indutores de visitação, mas o destino também conta com paisagens exuberantes, gastronomia de excelência, produtores rurais e saberes que traduzem a essência do interior paulista. Soma-se a isso uma localização estratégica, com boa conexão às regiões metropolitanas de São Paulo, Sorocaba e Campinas, além de ativos como o Aeroporto Executivo Catarina e o Catarina Fashion Outlet, que recebe cerca de 3,5 milhões de visitantes por ano.”

Leodir destaca ainda que a indústria do turismo move mais de 50 setores da cidade, empregando cerca de 2.400 colaboradores nos 53 empreendimentos associados e recebendo cerca de 25 mil turistas por final de semana, número que chega a dobrar nas férias e feriados. “Temos um grande potencial aqui em São Roque, sendo que o Roteiro do Vinho já é consagrado por gerar valor para muito além do Roteiro”.

“Queremos incentivar a concorrência que coopera entre si e com a região, e nos alinharmos ao poder público para que este crescimento se consolide e se sustente pelas futuras gerações”, acrescenta Alex de Moraes, Presidente do Visite São Roque Convention Bureau.

As ações do Roteiro em 2026 também incluem a contratação da consultoria Biossplena, Desenvolvimento Regenerativo, comandada pela Engenheira Civil e Dra. em Urbanismo Giovana Ulian.  “Vejo oportunidades oriundas da valorização do patrimônio histórico ainda contido no centro, da qualificação contínua dos espaços públicos, do fortalecimento da vida noturna e integração das experiências, ampliando o tempo de permanência e o valor gerado pelo turismo; no Roteiro do Vinho, nosso papel é contribuir por meio da articulação com associados e da cooperação com o poder público e parceiros. O fortalecimento do destino é coletivo. Quero ouvir quem empreende, trabalha no setor e visita São Roque para entender desafios e expectativas. A partir desse diálogo, podemos ajudar o Roteiro do Vinho a evoluir e contribuir ainda mais para o desenvolvimento sustentável e competitivo de São Roque como um todo”, finaliza Rafael.

Sobre Rafael: Rafael Carniel é administrador, consultor e especialista em estratégia, inovação e desenvolvimento de destinos turísticos. Com experiência na gestão pública e privada, atuou em posições de liderança nos destinos de Gramado e Canela, além da direção-geral do turismo do Rio Grande do Sul.

Sua trajetória é marcada pelo desenvolvimento de projetos de planejamento, governança, posicionamento territorial e fortalecimento de ecossistemas turísticos, conectando iniciativa privada, poder público e comunidade em torno de estratégias de desenvolvimento turístico sustentável.

Recentemente, assumiu a direção executiva da Associação Roteiro do Vinho de São Roque, onde lidera iniciativas voltadas ao fortalecimento e integração do destino, à qualificação da experiência do visitante e ao aumento da competitividade do território.

Sobre o Roteiro do Vinho de São Roque: O Roteiro do Vinho, localizado em São Roque (SP), concentra vinícolas, adegas, restaurantes, pousadas, entretenimento e opções de compras, além da produção de vinhos, sucos de uva e espumantes. Em meio à Mata Atlântica, o clima é bastante agradável, de montanha, com sol durante o dia e baixas temperaturas à noite, propício para o Turismo Rural e de Aventura.  Há espaços pets e oferta de entretenimento para as crianças. O local recebe milhares de visitantes em busca de experiências em torno do vinho e contato com a natureza. Há colheitas e vindimas no Verão e Inverno. Na Primavera é aguardada a safra de Alcachofra, com pratos típicos. Em junho acontece o Festival de Vinhos & Espumantes no Catarina Fashion Outlet, promovido pelo SINDUSVINHO São Roque. O Roteiro do Vinho de São Roque conta ainda com Destilaria e Cervejaria, lojas e Fábrica de Chocolate. Acompanhe as novidades em: @roteirodovinho

Serviço:
Roteiro do Vinho

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